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把握重点市场 明星产品助索尼拿半壁江山

来源:Yesky调研频道 作者:Benson 责任编辑:李英杰 发表时间:2011-02-22 06:00 评论()
数码调研 数码相机调研

  天极传媒Datacenter以天极数据平台2011年1月索尼数码相机产品用户行为统计为分析样本,对索尼数码相机市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析,客观及时反映其市场竞争格局。本次统计结果如下:

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  图1 2011年索尼数码相机市场人气走势

  2011年1月数码相机市场人气大幅度的波动对索尼的人气走势早成了一定的影响,索尼人气波动幅度较大,但是并未呈现出明显的上升或下降趋势。在整体走势上保持了平稳。即使在春节临近的1月底,索尼的市场人气仍然保持在正常的范围内。

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  图2 2011年1月索尼数码相机不同价格市场人气对比

  在价格市场上,1月索尼较受市场关注的产品分布十分集中,主要集中在1000-3000元之间。在人气最高的1000-2000元产品市场上,索尼取得了44.15%的人气比例;在2000-3000元产品市场上,索尼的成绩更是高达54.02%。在主流价位产品市场上,1月索尼表现不俗。作为消费类数码产品的知名品牌,索尼在主流市场上得到了足够的关注。

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  图3  2011年1月索尼不同像素相机市场人气对比

  在产品像素方面,1月份索尼在1000万像素产品市场上取得了最高的人气比例,不过鉴于该市场在整体相机市场上的人气比例并不高,所以,索尼的好成绩来自于更高像素级别产品市场上:在1200万级别及1400万及以上像素市场上,索尼1月份的市场成绩都在28个百分点左右。表现可圈可点。

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  图4 2011年1月索尼不同类型相机市场人气对比

  在产品类型方面,1月索尼在卡片、广角、家用相机市场上都取得不错的成绩:在主流的卡片相机市场上,索尼1月的人气比例逼近47个百分点;最高的成绩来自于家用相机市场,成绩为51.94%,但该市场占整体市场的比例并不大;另外,在广角相机市场上,1月份索尼的人气也接近市场的三成;在长焦单反等市场上,索尼1月的人气表现还不够理想。

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  图5 2011年1月索尼数码相机排行榜

  在产品方面,1月份索尼最受欢迎的产品为T99C,其为品牌带来的人气比例达到了34.43%,这一比例远远超过了其他产品,为索尼1月份名符其实的明星产品;另外TX9C和DSC-W350的市场表现也不错,成绩都在10个百分点以上。

  可以说,2011年1月以上3款产品为索尼在数码相机上打下了半壁江山。

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